Eine Marke, die als ökologisch / nachhaltig / „grün“ gilt, hat heute einen klaren Image- und damit Wettbewerbsvorteil am Markt – beinahe branchenübergreifend. Jedes Jahr wird eine Auflistung der weltweit „grünsten“ Marken veröffentlicht. In der jüngst publizierten Gesamtauflistung finden sich sieben deutsche Unternehmen, unter den Top 20 sind vier deutsche Labels vertreten.
Ein Unternehmen das sich aktiv für Umwelt bzw. das Prinzip Nachhaltigkeit engagiert und dies auch glaubhaft nach außen vertritt und lebt, hat heute Vorteile auf dem Markt. Ein schlechtes Image, zum Beispiel auch bezüglich seiner sozialen Praxis in Sachen unfaire Bezahlung oder schlechte Arbeitsbedingungen, kann einem Unternehmen Imageschäden bringen.
In der Liste der „Best Global Green Brands“, der „besten Grün-Marken weltweit“ werden, wie die Bezeichnung sagt die 50 „grünsten“ Marken der Welt gekürt. Zur Ermittlung der Ränge wird das tatsächliche ökologische Handeln und die entsprechenden Wirkungen des Unternehmens nach Außen bewertet. Dass „grünes“ Handeln von Unternehmen heute zum guten Ton gehört, darüber können wir uns grundsätzlich freuen. Was uns an dieser Bestenliste rein subjektiv überrascht sind die vielen Automobilhersteller, die auf Spitzenpositionen rangieren. So landet beispielsweise Toyota zum zweiten mal in Folge auf Platz eins und der deutsche Hersteller Volkswagen auf Platz 6. Die Spitzennationen mit den meisten „grünen“ Brands sind die USA, Deutschland und Japan.
Im Ranking ist zusätzlich ein Wert „Gap“ (zu deutsch Lücke) zu finden. Dieser Wert beschreibt den Abstand zwischen realem „grünen“ Handeln und der „grünen“ Außenwirkung des Unternehmens. Je kleiner dieser Wert, desto größer ist die grüne Wahrnehmung im Kontrast zum tatsächlichen „grünen“ Handeln eines Unternehmens. Alle, die es in die Ränge geschafft haben, können sich freuen. Denn entweder ist ihr „grünes“ Image überragend oder Sie haben es durch ihr Umwelt-Engagement geschafft. Wen die Untersuchung interessiert, hier lang: horizont.net
